Описание файла
Бесплатно для зарегистрированных пользователей, членов Клуба и ВИП-членов.
Филипп Котлер выпустил книгу по созданию новых товаров и/или услуг
Филипп Котлер с соавтором выпустил книгу по созданию новых товаров и услуг: Philip Kotler and Fernando Trias de Bes, Lateral Marketing: A New Approach to Finding Product, Market, and Marketing Mix Ideas, John Wiley & Sons, 2003.
«Краткая памятка о структуре латерального маркетинга.
Шаг 0. Выберите товар или услугу.
- Одну, в настоящее время уже существующую на рынке, для инновации и роста. - Конкурентную для нахождения замены.
Шаг 1. Выберите один уровень вертикального маркетингового процесса.
- Уровень рынка - Уровень товара - Остальные уровни комплекса маркетинга
Шаг 2. Выполните латеральный сдвиг. Ниже рассматриваются методы для каждого уровня.
- Рыночный уровень. Измените один аспект: - Потребность или полезность - Цель - Место - Время - Ситуация - Опыт - Уровень товара.
Примените к элементу товара (материальному товару, упаковке, атрибутам бренда, использованию или покупке) один из шести методов:
- Замена
- Исключение
- Объединение
- Реорганизация
- Гиперболизация
- Инверсия
Шаг 3. Соедините разрыв путем применения метода оценки.
- Представьте процесс покупки
- Выявите позитивные моменты
- Определите возможную обстановку реального использования товара или услуги».
Фрагмент взят: Ф. Котлер, Ф. Триас де Без, Новые маркетинговые технологии. Методики создания гениальных идей, СПб, «Нева», 2004 г., с.191.
ВНИМАНИЕ!
Статья изложена в PDF-файле, который доступен бесплатно для зарегистрированных пользователей, членов и ВИП-членов Клуба Знаний Мебельного Бизнеса.
Если Вы ещё не зарегистрированы у нас на площадке, сделайте это сейчас здесь - займет всего 1 мин.
Вам также станут бесплатно доступны более 2000 материалов по маркетингу, мерчандайзингу, управлению, продажам, должностные инструкции, фото, видео.
Жалоба