Описание файла
Бесплатно для зарегистрированных пользователей, членов Клуба и ВИП-членов.
Российский девелопер ПИК на 37% увеличил конверсию в звонки с видеорекламы
Такие результаты обеспечил формат TrueView for Action с интерактивом и призывами к действию
Задачи
- Максимальный охват аудитории, которой интересна покупка квартиры.
- Звонки в офисы продаж от пользователей, которые думают о покупке жилья.
Подход
- Запуск одного видеоролика в двух форматах — обычном TrueView и TrueView for Action, при этом пересечение аудитории исключалось. Это позволило сравнить оба решения и провести анализ эффективности.
Результаты по формату TrueView for Action
- На 37% больше конверсий при одинаковых бюджетах.
- На 16% дешевле конверсия в звонок по сравнению со стандартным TrueView.
- На 41% дешевле цена за клик (CPC) по сравнению со стандартным форматом TrueView.
- Стоимость досмотра в обоих форматах практически одинаковая — всего на 4% ниже в TrueView for Action.
Несколько лет компания ПИК размещает на YouTube видеорекламу в классическом формате TrueView — это видеоролики, которые пользователь может пропустить через 5 секунд. Цель таких кампаний — поддержать ТВ-размещения и максимально охватить целевую аудиторию в интернете.
В марте 2018 года специалисты агентства Media Gate провели тестирование размещения в формате Trueview for Action для ролика «Ипотека». Главные отличия этого формата — в дополнительных интерактивных элементах, которые обеспечивают максимальную кликабельность по ролику, и в добавлении кнопки призыва к действию.
После тестирования стало понятно, что с помощью этого формата можно получать не только желаемый охват аудитории, но и гораздо больше конверсий — звонков от заинтересованных пользователей. «С развитием рынка и интеграцией новых форматов канал OLV перестает решать только охватные задачи, а начинает приносить прямые конверсии», — прокомментировал директор по рекламе и маркетингу ПИК Роман Абдуллин.
Бренд стал использовать это решение и в следующих кампаниях — с рекламой квартир и сообщением «Успейте купить до повышения цен». Для теста команда бренда и агентства запустила 2 формата — классический TrueView и TrueView for Action. Это позволило сравнить эффективность кампаний.
ВНИМАНИЕ!
Полностью статья изложена в PDF-файле, который доступен бесплатно для зарегистрированных пользователей, членов и ВИП-членов Клуба Знаний Мебельного Бизнеса.
Если Вы ещё не зарегистрированы у нас на площадке, сделайте это сейчас здесь - займет всего 1 мин.
Вам также станут бесплатно доступны более 2000 материалов по маркетингу, мерчандайзингу, управлению, продажам, должностные инструкции, фото, видео.
Жалоба