"Влюбись вдвойне" – и мебель подберет, и спутника жизни найдёт

Современному потребителю скучно просто совершать покупки: шопинг сам по себе перестал быть интересным развлечением, покупатели хотят, чтобы ритейлеры дарили им новые впечатления, что подтверждается маркетинговыми исследованиями и опросами. Нравится это кому-то или нет, но такова новая реальность, и ей надо соответствовать, чтобы не проиграть в конкурентной борьбе. А насколько результативной будет "стратегия развлечений", зависит только от креативности компании.

Неплохой способ "поймать" покупателей на "эмоциональный крючок" придумал австрийский онлайн-ритейлер Mömax: совместно с цифровым агентством MediaBrothers компания разработала мобильное приложение "Verlieb dich doppelt!" ("влюбись вдвойне"), представляющее гибрид онлайн-каталога и приложения для романтических знакомств. Приложение работает так же, как и оригинальный Tinder, вот только сначала пользователь рассматривает не фотографии потенциальных партнеров, а изображения товаров, и смахивает их влево или вправо, в зависимости от того, понравились они ему или нет, а уже на основе поставленных "лайков" и "дизлайков" приложение подбирает пользователю пару с похожими вкусами и пристрастиями в дизайне мебели и оформлении интерьера.

По словам креативного директора компании MediaBrothers Кристофа Паусца, создавая приложение, они хотели добиться того, чтобы целевая группа проводила в онлайн-магазине столько же времени, сколько и в Tinder: "Используя легкую игровую форму, мы побуждаем клиентов Mömax подробно изучать ассортимент компании".