IKEA тестирует новый формат (фото, видео, пояснения)

[ММКЦ 5 0]

Юлия Дыбкина, [09.11.18 12:54]
Я, честно, впечатлена, как ИКЕА скромно представилась на фасаде ТЦ среди прочих. Но как она притягивает сразу внутри новизной и свежестью интерьера, совершенно ломая представление об ИКЕА обычного формата с маленькими, уютными комнатёнками, наставленными в залах диванами и стульями и прочим. Выставились как современный стильный мебельный салон с модными люстрами, претендующими на аудиторию средний+, а то и выше. При ближайшем рассмотрении качество, конечно, то же, но какая разница народу, если все «завёрнуто» во вкусную упаковку! И фурнитура , фасады выставлены не много, но которые сейчас в тренде. Я порадовалась и это свежее новое представление. Про разные ещё завлекушечки -игрушечки пусть Сергей расскажет.

Sergei Aleksandrov, [09.11.18 12:56]

Иллюстрации к рассказу Юли об #IKEA
Мы там вместе были

Sergei Aleksandrov, [09.11.18 13:28]

Это, конечно, еще не все. #IKEA запустила AR

Дмитрий Котляров, [09.11.18 13:28]
... я так и знал )

Yakovlev Sergey, [09.11.18 22:06]
Выручка то есть? А то когда разговор про красоту, я сразу напрягаюсь

Юлия Дыбкина, [09.11.18 22:09]
Ну народу там было 2,5 человека

Sergei Aleksandrov, [10.11.18 14:24]
Немнго не так, как написала Юля, я там был больше времени и наблюдал, что из 5 мной увиденных консультантов 4 были заняты, и покупатели сменялись.
Но даже не в этом дело.
#IKEA подвела финансовые итоги 2018 года. Розничные продажи Группы компаний ИКЕА увеличились на 4,7 %. При этом доля онлайн-продаж достигла 8%. 
Учитывая, что интернет-магазин бренда запущен в России лишь год назад, результаты хорошие. 
Также группе компаний ИКЕА удалось обеспечить рост в практически каждой из 30 стран присутствия.

Yakovlev Sergey, [10.11.18 16:09]
Супер!Уточните, Сергей, а показатели по прибыли? Выручка же это немного не то! Если меняется структура расходов, то нужно пересматривать всю фин модель. Меня натолкнулп на эту тему фраза про консультантов. А вообще, я пока со страхом жду, что сбудется мой прогноз - КАПЕЦ икее, как явлению! раньше Икеа была уникальная, теперь - как все. Зачем туда идти? Возможно отсюда и расстановка в тц.

Sergei Aleksandrov, [10.11.18 16:23]
А что значит #IKEA как все?
Сейчас они пошли отхватывать дополнительные доли на рынке.

Yakovlev Sergey, [10.11.18 17:32]
Как все это красивенький небольшой мебельный магазин с продавцами консультантами. Мебель при этом так себе, продавцы - как получится (как у всех) мощнейшая и уникальная зона аксессуарики - пшик, придаток к мебели... да и прибыли от ресторана тоже нет... .но это все так - ужасы моего головного мозга.

Sergei Aleksandrov, [10.11.18 18:24]
Ну, это Вы всё без контекста написали, поэтому и картина такая "воспаленная"
Чуть позже подробнее распишу видЕния своего головного мозга

Yakovlev Sergey, [10.11.18 18:30]
Насколько я помню доли прибыли Икеа это примерно 20%-25% мебель, 20-30% ресторан и 50-60% аксессуары. Пишу по памяти цифры 5летней давности. Если Икеа превращается в мебельный магазин ИЗ МИФА, ЛЕГЕНДЫ (!) выручка с м2 должна упасть прим в 2 раза, а прибыль в 3. Такие цифры заявляли сети Германии. Кроме Зигмюллера. Возможно, все будет хорошо.

Sergei Aleksandrov, [11.11.18 19:20]
Про прибыльность ресторана #IKEA не знаю, а в свое время по выручке занимал 3-е место в мире.
Про прибыльность товарных групп тоже не знаю, а распределение по выручке между мебелью и аксессуарами было 40/60.
Но Ваши цифры похожи на правду.
Вообще Вы своей постановкой вопросом подвинули меня на написание статьи о развитии форматов, давно собирался, Ваш толчок стал "последней каплей"
Труд будет большой, появится через месяц.

Краткий ответ такой. 
IKEA и отличалась, и отличается, и никуда не превращается, а усиливает свои позиции.
На сегодня IKEA имеет следующие форматы:
- Отдельные МТЦ IKEA
- Мега с входящей в нее IKEA
- Интернет-магазин (вводила его осторожно, долго размышляля и правильно делала)
С начала года тестирует форматы, которые а) соответствуют новой модели потребления б) а вот тут интересно. Можно развивать всю систему, но при этом можно усиливать и отдельные части системы, особенно, если они попадают в растующую нишу на рынке. 
При общем падении и застое рынка всегда найдутся растущие ниши.
При этом подсистему можно наращивать внутри системы ("Леруа Мерлен" и отдел  кухонь (подсистема: мебель) или выносить вовне (IKEA и дизайн студии).
Закончу словами Мераба Мамардашвили: 
"Основная задача - через собственное развитие и просвещение развивать и структурировать определенным образом социальную материю вокруг себя, так чтобы она была дифференцирована и многообразна. Потому что только сложные организмы жизнеспособны" 
(Источник: Комсомольская правда", 1990, 28 ноября)

Yakovlev Sergey, [11.11.18 19:33]
Вот последней фразой вы меня добили! Ладно, будьмо посмотреть

Sergei Aleksandrov, [11.11.18 19:40]
:)))) Через месяц продолжим

Асия Крот Технологии Управления, [12.11.18 07:42]
Спасибо за цитату Мабара Мамардашвили! Очень запала.Утащу себе  «...основная задача через собственное развитие и просвещение развивать и структурировать определенным образом социальную материю вокруг себя так, чтобы она была дифференцирована и многообразна. Потому что только сложные организмы жизнеспособны» 1. Задачу расширения своего и другого сознания он блестяще выполнял и в лекциях, и в дружеском общении. Не 1 См. его посмертно опубликованное интервью: Комсомольская правда» ноября.

Евгений Геншпринг, [13.11.18 09:19]
Справедливости ради, надо отметить, что, подобно многим другим философским высказываниям, отличающимся космическим масштабом и космическим же... эээ... пафосом, заключение Мамардашвили совершенно не дружит с реальностью.

Евгений Геншпринг, [13.11.18 09:27]
Самый простой организм - кусок генома в оболочке - является одновременно самым жизнеспособным. Он составляет более 95% биомассы Земли, пережил уже миллионы несопоставимо более сложных видов и нет сомнений, что переживёт и все виды, существующие сейчас.

Sergei Aleksandrov, [13.11.18 12:27]
Евгений, некорректное сравнение, перепутаны системные уровни.
Автомобиль может и не ездить, так как устарел, поломался двигатель либо еще что-то.
А покрышка от колеса этого автомобился будет жить 2-ой жизнью и очень долго, выполняя роль клумбы на огороде.
В этом плане, покрышка устойчивее и жизнеспособнее?
Развитие одноклеточных замедлилось с тех пор, как природа изобрела организм, развитие организмов (биологическое) замедлилось с тех пор, как было изобретено общество.
Идет от простого к сложному и дифференцированному.
Также и с форматами.

Евгений Геншпринг, [13.11.18 12:44]
Никакого сравнения нет вообще.  Исходная цитата: «жизнеспособны только сложные организмы». Это не соответствует действительности при любом общепринятом определении жизнеспособности. Точно так же не соответствует действительности утверждение о том, что развитие одноклеточных замедлилось (хотя речь шла о вирусах, их и одноклеточными назвать нельзя). С чего это вы взяли, что у них что-то «замедлилось»? Генетическое разнообразие повышают с исключительной скоростью, безусловно доминируют, благополучно преодолевают все новую защиту остальных организмов. Ежедневно (!) уничтожают около 20% всей жизни на земле. Надо быть либо крайне зашоренным, либо крайне некомпетентным, чтобы назвать их «нежизнеспособными»

Sergei Aleksandrov, [13.11.18 12:57]
И шины тоже выпускают разные. И от разных фирм. С разными тех характеристиками. 
Но вот автомобиля из одних  шин пока нет.

Евгений Геншпринг, [13.11.18 13:02]
А никто не говорил про автомобили. Речь шла - ещё раз повторю - дословно о жизнеспособности организмов. Где господин философ продемонстрировал полное и дремучее незнание.

Sergei Aleksandrov, [13.11.18 13:06]
Продолжительности жизни не относится разве к жизнеспособности?

Евгений Геншпринг, [13.11.18 13:26]
Я ни в одном определении жизнеспособности этого не встречал. Но если даже мы пойдём по сомнительному пути додумываемая собственных определений, то придётся считать венцом эволюции какую-нибудь секвойу, а человек будет где-то на уровне грифа-индейки и несопоставимо ниже моллюска Arctica islandica Но это все лирика. А вот почему с меня повторно требуют анкету для  Мебельной Недели, которую я давно заполнил на всех наших участников? Да ещё и просят прислать _по почте_ хотя это Гугл-формы?

Sergei Aleksandrov, [13.11.18 17:13]

Мне нравится не просто креативная реклама, а попадающая в эмоции покупателя. А вам?

Алина Дорошук, [13.11.18 17:37]
само направление маркетологов икеи правильное про округлости.  Но эмоция должна быть не только в словах но и на картинке. А картинка ничего особого не вызывает. Поэтому на мой взгляд как бы не дожали ....

Sergei Aleksandrov, [13.11.18 18:04]
посадить панду надо было? :)))

Алина Дорошук, [13.11.18 18:14]
Ага. Девушку красивую)

Sergei Aleksandrov, [13.11.18 18:28]
Почему же девушку, если основные покупатели - женщины? Тогда уж вьюношу!

Алина Дорошук, [13.11.18 18:38]
Ну тогда и про округлости уж совсем неактуально

Eduard Romanovsky (Mebelik.ru), [13.11.18 19:16]
Алина, а если покупатель сама девушка, реклама сексуальная не отпугнет? )))

Алина Дорошук, [13.11.18 19:43]
Да отпугнёт))) так я же тоже самое и говорю что сама идея про округлые формы либо нужно было уже идти до конца и женский образ подключать ориентируясь на мужчин. Либо вообще не понятно зачем это было))) недореализованная идея вызвать эмоцию

Sergei Aleksandrov, [13.11.18 19:51]
Надо было посадить панду, ещё лучше ребёнка.
Нет острых углов - для детей хорошо