Покупатели предпочитают выбирать мебель в интернете

Как покупатели будут вести себя при выборе мебели в ближайшее время? На этот вопрос ответили аналитики Яндекса, изучив динамику поисковых запросов за последние два года и опросив более тысячи пользователей.

Исследование показало, что 70% покупателей используют для поиска обстановки интернет: половина пользователей сначала выбирают мебель в сети, а потом едут посмотреть на нее в магазин, 19% поступают наоборот – сначала магазин, и только потом интернет. Те, кто по старинке ищет мебель только в офлайновых магазинах, оказались в меньшинстве – их всего 13%.

В 2019 году общее количество запросов про мебель увеличилось на 4%, при этом прирост идет за счет смартфонов – доля мобильного трафика в первом полугодии выросла до 52% и достигла 84 млн. запросов.

Исследование показало, что выбор мебели – это прерогатива женщин (63%), больше трети из них – в возрасте от 25 до 34 лет. Стили, которыми женщины интересуются больше всего  –классический (31%), лофт (29%) и прованс (29%). Что касается дизайнерских предпочтений аудитории в целом, то здесь лидируют скандинавский стиль, лофт и минимализм, самые популярные цвета – серый, беж, белый и зеленый. Еще один примечательный тренд – потенциальные покупатели подбирают мебель в основном для небольших квартир. По товарным группам наибольшее количество запросов в категориях «мебель для спальни» (27%), «мебель для кухни» (25%) и «мебель для детской» (19%).

Основываясь на данных исследования, аналитики Яндекса разработали и ряд практических рекомендаций для мебельных ритейлеров.