Мобильные приложения становятся самой эффективной рекламной площадкой

Компании Smaato и Liftoff провели совместное исследование стоимости и эффективности рекламы в мобильных приложениях, согласно которому уже сегодня во всем мире этот сегмент рынка по объемам вложений рекламодателей обошел мобильные браузеры.

Это закономерно, если учесть растущую популярность приложений: так, в первом квартале 2019 года пользователи загрузили на свои мобильные устройства на 10 процентов больше приложений, чем за тот же период предыдущего года – это означает, что люди проводят в мобильных приложениях все больше времени. Рекламодатели, в свою очередь, учитывают это обстоятельство при разработке рекламных кампаний. Спектр форматов рекламных сообщений в приложениях достаточно широк: от дисплейной (баннерная, нативная и межстраничная реклама) до видеорекламы (реклама с вознаграждением за просмотр ролика, межстраничная, Outstream и Instream).

Дисплейная реклама в целом значительно дешевле видео, поэтому особенно хорошо подходит тем рекламодателям, которые хотят добиться значительного охвата аудитории за небольшие деньги.

С другой стороны, видеореклама дает более высокий уровень вовлеченности и конверсии. Особо выгодной оказалась видеореклама с вознаграждением, когда пользователи получают за просмотр ролика различные подарки, чаще всего бонусные баллы в играх – при схожих показателях эффективности стоимость такого формата до 86% дешевле, чем традиционной видеорекламы.

В исследовании дается ряд рекомендаций по оптимизации рекламных кампаний в мобильных приложениях.

– Прежде всего, необходимо помнить: нажимая на объявление, пользователь ожидает, что он попадет на страницу, которая соответствует обещанию, данному в рекламе, следовательно, нужно выбрать адаптированную под мобильное устройство целевую страницу, отражающую стиль и содержание объявления.

Кроме того, должен быть обеспечен переход на нужную страницу за минимальное число кликов – это сведет к минимуму выход посетителей из "воронки".

– При разработке рекламного объявления важно учитывать уникальный размер экрана и среду приложения. Так, видеорекламу имеет смысл делать без звукового сопровождения, поскольку большинство пользователей мобильных приложений просматривают ролики с отключенным звуком. Самые удачные видеообъявления привлекают внимание пользователей в течение первых трех-четырех секунд просмотра, показывая продукт в использовании и сопровождая показ легкой для понимания историей.

– Стоит диверсифицировать рекламную кампанию по нескольким форматам объявлений, поскольку каждый формат имеет свои уникальные преимущества.

– Чтобы сосредоточиться на наиболее важных для компании клиентах, целесообразно использовать для узкого таргетирования данные, связанные с идентификаторами мобильных устройств (геолокация, язык, демографические параметры и т.д.)