ИКЕА зажигает новую звезду Инстаграма

За брендом ИКЕА обычно стоит функциональный, практичный и сдержанный дизайн, однако компания, имеющая репутацию производителя рациональной и строго утилитарной продукции, сумела всех удивить, выпустив загадочный объект под названием MÜPOLASH, имеющий, похоже, одно единственное назначение – блистать в Инстаграме. IKEA Belgium в сотрудничестве с креативным агентством Ogilvy Social.Lab создала странный гибрид кружки, полки и лампы: собрав данные о клиентах, шведский ритейлер выяснил, что фотографии именно этих продуктов ИКЕА, причем в белом цвете, пользователи соцсетей чаще всего выкладывают на своих страницах. В названии MÜPOLASH объединены названия каждого из четырех упомянутых предметов.

Объект, напечатанный на 3D-принтере из полностью биоразлагаемого материала, выставлен в Музее дизайна в Генте – в самом деле, где же его еще показывать, как не в музее: с практической точки зрения он абсолютно бесполезен, но как арт-объект весьма неплох. Впрочем, у ценителей абстрактного искусства авторства ИКЕА есть шанс заполучить MÜPOLASH в собственность: компания изготовила еще четыре экземпляра, которые можно выиграть. Для участия в розыгрыше надо использовать AR фильтр MÜPOLASH, сделать фото продукта в своем доме и разместить его в соцсетях с хештегами #mijnIKEA и #monIKEA и тегом @IKEAbelgium.

Пожелаем удачи конкурсантам, а сами запасемся попкорном и посмотрим, сумеет ли MÜPOLASH побить мировой рекорд по числу лайков в Инстаграме –сейчас звание абсолютного победителя принадлежит бурому куриному яйцу @world_record_egg, фотография которого была размещена в начале 2019 года и к настоящему времени набрала уже более 54 миллионов лайков.

Источники:

https://adage.com/creativity/work/ikea-mupolash/2227921

https://www.instagram.com/ikeabelgium/?hl=ru